Сайт Информационный Центр Бизнес-Исследований — Business Research Center — продается вместе с доменным именем BRCinfo.Ru в магазине доменных имен! Читать далее «Сайт BRCinfo.Ru продается!»
Рекомендации по оценке вложений в рекламу товаров
Таким образом, исследование показало, что в настоящее время не существует общепринятого методического подхода к оценке конкурентоспособности товара, который учитывал бы особенности легкой промышленности. В связи с этим методические рекомендации по оценке конкурентоспособности потребительских товаров легкой промышленности могут послужить инструментом для принятия управленческих решений о разработке и производстве новых и модернизированных товаров, об оптимальных изменениях ассортимента, о стратегии ценообразования на конкретных рынках, о необходимости поиска новых рынков.
Предлагаемая методика основана на социологическом исследовании потенциальных и реальных потребителей продукции и позволяет оценить фактическую конкурентоспособность товара. Читать далее «Рекомендации по оценке вложений в рекламу товаров»
Создание торговой марки
Не секрет, что при создании торговой марки значительная часть творческих и временных затрат приходится на разработку имени и дизайн упаковки.
Это довольно трудоемкая работа, но, возможно, самая важная при разработке бренда, и, безусловно, очень интересная. Удачное название марки, запоминающаяся, яркая, «говорящая» упаковка сами по себе наделяют будущий бренд большим потенциалом для успешного развития.
Следующим шагом является продвижение торговой марки, налаживание коммуникации с потребителем. Но надо учитывать, что осуществление этой коммуникации начинается уже на первых этапах рождения марки, – в тот самый момент, когда ее «родители» решают: какое имя ей дать, в какой упаковке воплотить, чтобы их детище стало достойным, а, желательно, – и главным игроком рыика. Читать далее «Создание торговой марки»
Бизнес-показатели для оценки отношений
Бизнес-показатели для оценки отношений между расходами на рекламу и бизнес-показателями по двухэтапной модели. На первом этапе рассматривается просто корреляция между двумя переменными. По сути, этот этап повторяет наиболее ранние исследования, используя обширные и более надежные данные. Эта «двумерная» модель не предполагает никакой причинной связи, она просто оценивает склонность одной переменной подражать поведению другой.
Высокая положительная корреляция показывает, что в случаях, когда расходы на рекламу увеличивались, продажи тоже имели тенденцию к росту, и наоборот. В то же время, невозможно оценить воздействие переменных, не включенных в модель. Читать далее «Бизнес-показатели для оценки отношений»
Модели эффективности
Для типологизации периодов по эффективности расходов на рекламу и выявления наиболее эффективных, можно провести подробное сравнение по годам. Использованные модели опираются исключительно на данные о рекламных расходах и корпоративные финансовые показатели. Поэтому можно было бы провести более тщательный анализ, сочетающий эти источники с данными об общенациональных экономических условиях (таких, как безработица или доверие потребителей). А для анализа на уровне секторов к модели можно добавить данные по конкретному сектору – такие, как уровень товарных запасов и доступность сырья, — чтобы выявить факторы, предсказывающие высокую отдачу от вложений в рекламу.
В заключение скажем, что было выявлено важное доказательство гипотезы о том, что расходы на рекламу во время экономических спадов могут способствовать повышению темпов роста продаж. Разница в росте продаж между компаниями, сокращающими расходы на рекламу, и теми, кто этогo не делает, является существенной и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективе и не зависит от воздействий таких переменных, как размер компании, стоимость акций, общий показатель продаж, предшествующий рост продаж или волатильность (от англ. Volatility — изменчивость, непостоянство ценных бумаг. Читать далее «Модели эффективности»
Добродетели — капитал личности
Добродетели — это устойчивые качества личности, постоянные совершенства ума и воли, управляющие поступками человека согласно разуму. Они дают свет и силу, самообладание и легкость, помогающие жить подлинной человеческой жизнью и обрести счастье.
Человеческие добродетели обретаются человеческими силами. Они √ плоды упорных упражнений. Кто в довольно долгий период времени поступает благоразумно и мужественно, тот развивает в себе способность поступать также и впредь. Он «пред-расположен» к благоразумным и мужественным действиям.
Поскольку человек склонен к эгоизму и лени, добродетель всегда дается с трудом. Формирование личности вопрос решимости, оно несовместимо с конформизмом и равнодушием. Читать далее «Добродетели — капитал личности»
Профессиональная жизнь и формирование личности
Российский народ, как принято считать, более интуитивен и мистически настроен, чем западные народы. Западноевропейская ментальность более логична и рациональна. По этой причине люди Запада порой испытывают по отношению к России сильный комплекс превосходства: они считают, что «ценности сердца» интуиция, чувства бесполезны для прогресса цивилизации.
В западном мире, где технологии, бизнес и закон становятся всё более и более значимыми, Россию считают чуть ли не бесполезной страной, в лучшем случае, не более чем потенциальным потребителем. По этой причине для многих западных европейцев Россия √ это онтологический чужак, который должен быть либо уничтожен, либо ассимилирован. Многие русские относятся к Западу с тем же высокомерием, считая, что западная рациональность, логика и эмпиризм несовместимы с христианством. Читать далее «Профессиональная жизнь и формирование личности»
Благоразумие состоит из трех главных моментов
Благоразумие состоит из трех главных моментов: всесторонне обсудить дело (обсуждение), правильно судить (рассуждение), решить твердо (решение). Притом, благоразумный человек умеет просить совета. Он не всегда в состоянии сам разрешить возникающие проблемы или учесть все обстоятельства, которые надо иметь ввиду при осмыслении дела. Благоразумие требует смирения: надо искать советчика √ но не какого угодно: нужно не просто чье-то мнение, но совет бескорыстный и точный. Благоразумный не тот, кто знает все, а тот, кто умеет выбрать правильно.
Первый шаг благоразумия √ всестороннее обсуждение возникающего вопроса. Необходимо тщательно изучать дело. Для этого нужна не только способность отыскать информацию, но и способность узнать самые верные источники информации; нужна способность критически анализировать полученную информацию и проверить любые сомнительные данные; нужна способность отличать факты от личных мнений, способность отличать главное от второстепенного, способность признать собственные предрассудки. Читать далее «Благоразумие состоит из трех главных моментов»
Принятие профессиональных решений
В романе «Воскресение» Толстой пишет: «Да, я думал о том, что все эти люди: смотритель, конвойные, все эти служащие, большей частью кроткие, добрые люди, сделались злыми только потому, что они служат». В процессе принятия профессиональных решений (важных или не очень важных), человек обретает определенные свойства, которые делают его человеком порядочным или порочным (как у Толстого). Если его выбор правильный, он постепенно становится благоразумным, справедливым, выдержанным и мужественным. Если выбор ошибочен √ он сделается нерассудительным, несправедливым, невоздержанным и слабым.
Грузинский философ Мераб Мамардашвили (1930√1990) в свое время заметил, что слишком часто существует пропасть между людьми и тем, что они делают: «Вещь, которую я делаю, √ это не я; я √ другое; я это делаю, но это не я; я не отвечаю за это». Это несовпадение между человеком и его делом, эта пропасть между «быть» и «делать» может заполнить лишь персоналистский подход к профессиональной работе. Читать далее «Принятие профессиональных решений»
Делать правильные выборы — значит, действовать рационально
Познание блага невозможно без интереса к благу. Иногда говорят, что цель образования учить людей защищать свои личные интересы. Но есть более важная задача учить людей иметь интересы. Кто умеет защищать свои интересы, но не имеет других интересов кроме себя, тот не может познать блага. Для познания блага нужна восприимчивость и открытость к реальности, нужна здравая любопытность.
Познание блага √ это процесс более глубокий, чем процесс обретения технических или теоретических знаний. Познать благо √ значит, интересоваться традицией, интересоваться тем, что другие сделали, с желанием довести до конца дело, ими начатое. Человек не может познать благо, если он смотрит на жизнь, как на совокупность ощущений, которые надо испытать, а не дело, которое надо совершить. Читать далее «Делать правильные выборы — значит, действовать рационально»