Результаты, представленные в многоплановом разделе, частично дают ответ на эти вопросы, предоставляя на удивление сильную поддержку того аргумента, что экономические спады создают превосходные возможности для максимального увеличения выгоды от денег, вложенных в рекламу. Читать далее «Парадокс экономических спадов»
Влияние рекламных расходов на продажи
Влияние рекламных расходов на продажи с использованием контрольных переменных: изменения в расходах на рекламу во время экономического спада имеют положительную и статистически значимую связь с краткосрочным ростом продаж. Расходы на рекламу – не такой сильный прогнозный фактор, как показатели размера компании, но они более прочно связаны с ростом продаж, чем предшествующий рост продаж, изменение курса акций, кредитный рейтинг или отношение Р/Е на фондовом рынке. Читать далее «Влияние рекламных расходов на продажи»
Рекомендации по оценке вложений в рекламу товаров
Таким образом, исследование показало, что в настоящее время не существует общепринятого методического подхода к оценке конкурентоспособности товара, который учитывал бы особенности легкой промышленности. В связи с этим методические рекомендации по оценке конкурентоспособности потребительских товаров легкой промышленности могут послужить инструментом для принятия управленческих решений о разработке и производстве новых и модернизированных товаров, об оптимальных изменениях ассортимента, о стратегии ценообразования на конкретных рынках, о необходимости поиска новых рынков. Читать далее «Рекомендации по оценке вложений в рекламу товаров»
Создание торговой марки
Не секрет, что при создании торговой марки значительная часть творческих и временных затрат приходится на разработку имени и дизайн упаковки. Читать далее «Создание торговой марки»
Бизнес-показатели для оценки отношений
Бизнес-показатели для оценки отношений между расходами на рекламу и бизнес-показателями по двухэтапной модели. На первом этапе рассматривается просто корреляция между двумя переменными. По сути, этот этап повторяет наиболее ранние исследования, используя обширные и более надежные данные. Эта «двумерная» модель не предполагает никакой причинной связи, она просто оценивает склонность одной переменной подражать поведению другой. Читать далее «Бизнес-показатели для оценки отношений»
Динамика влияния расходов на рекламу
С помощью данного исследования подтверждаются выводы прежних исследований, которые показывают позитивные отношения между расходами на рекламу и результатами деятельности компании. Результаты, основанные на двумерном анализе согласуются с исследованиями LAP, АВР и ряда других источников, которые показали наличие положительной корреляции между рекламными расходами и ростом продаж. Эти результаты также доказывают, что положительное влияние рекламных расходов на продажи гораздо сильнее ощущается в год, когда осуществлялись расходы, чем в последующий период. Читать далее «Динамика влияния расходов на рекламу»
Глубинные исследования рынка
Глубинные исследования рынка позволяют получить информацию о реальных объемах продаж той или иной продукции и фактических ценах на нее. Организация должна проводиться исключительно профессионалами с большим опытом работы в этой области. Далеко не каждое агентство маркетинговых исследований может снабдить актуальной информацией об экономической конъюнктуре, определить востребованность товара в нынешних условиях. Читать далее «Глубинные исследования рынка»
Модели эффективности
Для типологизации периодов по эффективности расходов на рекламу и выявления наиболее эффективных, можно провести подробное сравнение по годам. Использованные модели опираются исключительно на данные о рекламных расходах и корпоративные финансовые показатели. Читать далее «Модели эффективности»
Построение брендирования
Имя. Удачно подобранное имя бренда может значительно снизить стоимость коммуникаций с потребителем. Диапазон имен торговых марок простирается от общеупотребительных слов и образов до незнакомых, новообразованных. Знакомые слова быстрее запоминаются, но недостатком их является то, что ассоциации, связанные с образом, переносятся и на сам товар, что не всегда хорошо. Читать далее «Построение брендирования»
Мотивация управления
В подобной мотивации (точнее, апологии) министерского управления, по существу, снималась проблема действительной реформы отраслевого управления, поскольку последняя могла состоять только в создании организационно-правовых и хозяйственно-экономических условий деятельности министерств, исключавших оперативное вмешательство в сферу компетенции подведомственных предприятий. Читать далее «Мотивация управления»