Бизнес консалтинг: аналитика и практика

Бизнес консалтинг в наше время стал одной из основных составных частей ведения эффективного современного бизнеса в рыночных условиях и меняющейся политической и экономической ситуации. Поэтому в нём широко используются различные управленческие методы, исследования влияния рекламы, маркетинга, брендиования и так далее.

Бизнес-консалтинг включает в себя широкую сферу охватываемых им и рассматриваемых вопросов, и он буде полезен как частным предпринимателям так и корпоративным организациям. Методы его исследований касаются анализа процессов в бизнесе, экономике, рынка труда, искусства и правил ведения деловых переговороов и корпоративной этики. Читать далее «Бизнес консалтинг: аналитика и практика»

Рекомендации по оценке вложений в рекламу товаров

Таким образом, исследование показало, что в настоящее время не существует общепринятого методического подхода к оценке конкурентоспособности товара, который учитывал бы особенности легкой промышленности. В связи с этим методические рекомендации по оценке конкурентоспособности потребительских товаров легкой промышленности могут послужить инструментом для принятия управленческих решений о разработке и производстве новых и модернизированных товаров, об оптимальных изменениях ассортимента, о стратегии ценообразования на конкретных рынках, о необходимости поиска новых рынков.

Предлагаемая методика основана на социологическом исследовании потенциальных и реальных потребителей продукции и позволяет оценить фактическую конкурентоспособность товара. Читать далее «Рекомендации по оценке вложений в рекламу товаров»

Создание торговой марки

Не секрет, что при создании торговой марки значительная часть творческих и временных затрат приходится на разработку имени и дизайн упаковки.

Это довольно трудоемкая работа, но, возможно, самая важная при разработке бренда, и, безусловно, очень интересная. Удачное название марки, запоминающаяся, яркая, «говорящая» упаковка сами по себе наделяют будущий бренд большим потенциалом для успешного развития.

Следующим шагом является продвижение торговой марки, налаживание коммуникации с потребителем. Но надо учитывать, что осуществление этой коммуникации начинается уже на первых этапах рождения марки, – в тот самый момент, когда ее «родители» решают: какое имя ей дать, в какой упаковке воплотить, чтобы их детище стало достойным, а, желательно, – и главным игроком рыика. Читать далее «Создание торговой марки»

Бизнес-показатели для оценки отношений

Бизнес-показатели для оценки отношений между расходами на рекламу и бизнес-показателями по двухэтапной модели. На первом этапе рассматривается просто корреляция между двумя переменными. По сути, этот этап повторяет наиболее ранние исследования, используя обширные и более надежные данные. Эта «двумерная» модель не предполагает никакой причинной связи, она просто оценивает склонность одной переменной подражать поведению другой.

Высокая положительная корреляция показывает, что в случаях, когда расходы на рекламу увеличивались, продажи тоже имели тенденцию к росту, и наоборот. В то же время, невозможно оценить воздействие переменных, не включенных в модель. Читать далее «Бизнес-показатели для оценки отношений»

Глубинные исследования рынка

Глубинные исследования рынка позволяют получить информацию о реальных объемах продаж той или иной продукции и фактических ценах на нее. Организация должна проводиться исключительно профессионалами с большим опытом работы в этой области. Далеко не каждое агентство маркетинговых исследований может снабдить актуальной информацией об экономической конъюнктуре, определить востребованность товара в нынешних условиях. Обращаясь в центр «BRC», вы получаете не только актуальную информацию, но и рекомендацию профессионалов по определению канала маркетинговых коммуникаций, формулированию концепции нового товара, выбору УТП и так далее. Мы гарантируем точность и актуальность полученных данных.

Проведя качественное исследование рынка, вы сможете подобрать грамотное позиционирование для своего товара или услуги. Это станет возможным благодаря полученной в ходе анализа информации: вы узнаете о тенденциях развития рынка товаров и услуг, насыщенности целевого сегмента, характере конкурентной среды, предпочтениях и желаниях потребителя и так далее. Проанализировав всю полученную информацию, мы обрисуем вам объективную ситуацию на рынке и подскажем оптимальные пути решения проблем. Читать далее «Глубинные исследования рынка»

Модели эффективности

Для типологизации периодов по эффективности расходов на рекламу и выявления наиболее эффективных, можно провести подробное сравнение по годам. Использованные модели опираются исключительно на данные о рекламных расходах и корпоративные финансовые показатели. Поэтому можно было бы провести более тщательный анализ, сочетающий эти источники с данными об общенациональных экономических условиях (таких, как безработица или доверие потребителей). А для анализа на уровне секторов к модели можно добавить данные по конкретному сектору – такие, как уровень товарных запасов и доступность сырья, — чтобы выявить факторы, предсказывающие высокую отдачу от вложений в рекламу.

В заключение скажем, что было выявлено важное доказательство гипотезы о том, что расходы на рекламу во время экономических спадов могут способствовать повышению темпов роста продаж. Разница в росте продаж между компаниями, сокращающими расходы на рекламу, и теми, кто этогo не делает, является существенной и в краткосрочной, и в долгосрочной перспективе и не зависит от воздействий таких переменных, как размер компании, стоимость акций, общий показатель продаж, предшествующий рост продаж или волатильность (от англ. Volatility — изменчивость, непостоянство ценных бумаг. Читать далее «Модели эффективности»

Стратегические модели бизнеса

Целью многомерной статистической модели является изучение воздействий нескольких переменных на одну итоговую (или «зависимую») переменную. Преимущество включения нескольких переменных состоит в том, что появляется возможность контролировать воздействие каждой переменной и определять отдельно ее отношение к зависимой переменной, рассчитывая коэффициент, который оценивает силу взаимосвязи в случае, когда воздействия других переменных учтены в уравнении.

В исследованиях процентные изменения в продажах являются зависимой переменной, а процентные изменения в расходах на рекламу в том же году являются наиболее важной независимой переменной. При использовании сведений из базы данных в уравнение были добавлены несколько контрольных переменных, как то: Читать далее «Стратегические модели бизнеса»

Стоимость разработки бизнес-плана

Средняя стоимость разработки бизнес-плана — от 6 тыс. грн. до 40 тыс. грн. Прай-лист на изготовление бизнес-плана Вы можете скачать здесь. Конечная стоимость разработки бизнес-плана может быть определена только в процессе обсуждения Вашего проекта. В любом случае, стоимость разработки бизнес-плана всегда несопоставимо меньше суммы получаемого экономического эффекта.

Мы всегда рекомендуем заказать разработку бизнес-плана, если Вы планируете инвестировать (сами или привлекая сторонних инвесторов) больше $50 тыс. Для создания, например, завода средней мощности требуется привлечь порядка $100-200 млн.

В этом случае инвестиции в разработку бизнес-плана составят $2-3 тыс., при этом чистая прибыль — на уровне нескольких десятков, а по некоторым проектам и сотен миллионов гривен в месяц, что несопоставимо с первоначальными затратами на бизнес-план. Читать далее «Стоимость разработки бизнес-плана»